ilGruppone
la sfida
Il sito ilGruppone era già su Shopify, ma presentazione e organizzazione dei prodotti non valorizzavano il marchio e il canale diretto. L'assortimento è ampio e stagionale: oltre mille prodotti per la casa, il giardino e l'outdoor, con molte varianti e un peso che cambia nel corso dell'anno. L'obiettivo era rafforzare il canale diretto e sostenere le vendite online dell'azienda. Servivano una navigazione che aiutasse a orientarsi tra categorie molto diverse, schede prodotto chiare e una promozione capace di seguire disponibilità, stagioni e priorità commerciali del momento. Senza questo collegamento, anche una buona campagna rischia di spingere prodotti che il cliente non trova o che non sono disponibili.
la soluzione
Siamo partiti dai dati: vendite storiche, categorie, domanda e concorrenti ci hanno guidato nel disegnare la struttura del menu insieme al team ilGruppone. Abbiamo poi rinnovato lo store Shopify su homepage, collezioni, filtri e schede prodotto, curando i percorsi da desktop e da mobile, le varianti, le informazioni utili all'acquisto e le immagini, dallo shooting alla postproduzione. Il nuovo sito è online dal 16 ottobre 2025, dopo le verifiche condivise e un acquisto di prova. Nel catalogo abbiamo separato le categorie merceologiche dalle raccolte stagionali e promozionali e messo ordine negli attributi usati nei feed pubblicitari, così le stesse selezioni servono alla navigazione e alle campagne. Su Meta e Google gestiamo campagne catalogo, remarketing e promozioni per famiglie di prodotto, con test su Google Shopping e Performance Max. Con Klaviyo abbiamo introdotto percorsi di benvenuto, recupero dei carrelli abbandonati e riattivazione, mentre manuali e sessioni di formazione su Shopify e Klaviyo accompagnano il team nella gestione quotidiana di prodotti e comunicazioni.
il risultato
Oggi store e campagne lavorano sullo stesso catalogo: quando cambiano stagione, disponibilità o priorità, cambiano anche le selezioni di prodotti da promuovere. Tra aprile e giugno 2026 Meta ha attribuito alle campagne 457 acquisti, e il lavoro prosegue con un confronto costante con il team ilGruppone, che porta la conoscenza dei prodotti e le decisioni commerciali. Un progetto che ci ha confermato una cosa: con un catalogo così ampio, sito e campagne funzionano quando partono dagli stessi dati di prodotto.
